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comportamiento multipantalla
¿Qué es el comportamiento multipantalla?
Es el uso secuencial de dispositivos para realizar una o distintas tareas o actividades.
- Se utiliza un promedio de 3 pantallas en el día. Hay una alta convivencia de pantallas entre sí.
- Se advierte tanto un uso secuencial como simultáneo entre dispositivos según la ocasión.
- Los Smartphones son el dispositivo de uso a lo largo de todo el día, tanto dentro como fuera de la casa.
- Los consumidores se apoyan en la búsqueda de información online para realizar sus compras en diversidad de categorías.
- La Televisión es uno de los dispositivos que mayor uso simultáneo presenta junto con otros dispositivos. Oportunidad para generar sinergia entre dispositivos de cara a la audiencia.
Clasificación del Comportamiento Multipantalla:
1. Uso secuencial
Comienzo una actividad en un equipo y continuo posteriormente en otro equipo en diferentes momentos para completar una tarea (Ej, reservar vacaciones).
2. Uso Multitasking
Uso al mismo tiempo más de un dispositivo para actividades sobre diferentes temas (Ej: miro la novela en la TV, juego en la tablet, etc.)
3. Uso Complementario
Uso al mismo tiempo más de un dispositivo para actividades sobre el mismo tema (Ej: miro la novela, busco informaciones en Google sobre algo relacionado a esa novela, etc.)
Como conclusión a la hora de realizar campañas publicitarias es necesario tener en cuenta que los usuarios interactuan con estos cuatro tipos de pantallas como: celulares móviles, computadores, tablets y televisores, por lo tanto la estrategia y desarrollo de la página web de tu empresa deben estar encaminadas a dichos dispositivos.
*Imagenes tomadas de estudio del comportamiento multiscreen en Colombia realizado por Google
